SEA Suchmaschinen­werbung

Die Abkürzung SEM für Search Engine Marketing, was übersetzt Suchmaschinenmarketing bedeutet, ist der Oberbegriff für die darin enthaltenen Teilbereiche SEA und SEO (Suchmaschinenoptimierung). SEO ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Optimization. Bei der Suchmaschinenoptimierung gestaltet man die eigenen Texte so, dass Sie den Anforderungen von Google möglichst perfekt entsprechen, was zu einem hohen Ranking führt.

Über dem normalen Ranking bei den Suchergebnissen, die auf optimierten Inhalten beruhen, bieten die Suchmaschinen immer noch ein paar Plätze für Suchmaschinenwerbung an. Bei diesen bezahlten Suchmaschinenergebnissen richtet sich die jeweilige Position nach den gebuchten Keywords und deren Klickpreis. Dies wird über das Prinzip Pay-per-Click-Prinzip oder auch Cost-per-Click geregelt. Das Pay-per-Click-Prinzip ist konzipiert, dass man nur bezahlen muss, wenn die jeweiligen Anzeigen auch tatsächlich von potenziellen Kunden angeklickt werden. Die Unternehmen, die Suchmaschinenwerbung betreiben, geben dabei ein Klickpreis-Gebot bei einer im Hintergrund der Suchanfrage laufenden Auktion ab. Dabei erhöhen die höchsten Gebote die Wahrscheinlichkeit dafür, dass die Anzeige auch gezeigt wird.

Die Suchmaschinenwerbung bietet für Unternehmen eine Reihe von Vorteilen. So können die entsprechenden Maßnahmen zeitnah eingeleitet werden und so schnell die gewünschten Ergebnisse erzielen. Gerade wenn die Suchmaschinenoptimierung noch nicht perfekt ist oder ein neues Produkt vorgestellt werden soll, ist SEA sehr empfehlenswert. Hinzu kommt, dass der Erfolg der Suchmaschinenwerbung gemessen werden kann und so die Möglichkeit besteht, die Suchmaschinenwerbung anzupassen. Auch die Kostenkontrolle ist einfach, da ein Tagesbudget angegeben wird. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass man mittels des sogenannten Targetings die Werbung gezielt einsetzen kann. Das englische Wort Targeting bedeutet übersetzt Zielgruppenansprache. Mithilfe des Targetings ist es also möglich, die gewünschte Zielgruppe mit der Suchmaschinenwerbung direkt anzusprechen, und zwar ohne große Streuverluste.

Der bekannteste Anbieter für Suchmaschinenwerbung mit einem Marktanteil von über 80 % ist Google mit Google ADs. Weitere relevante Suchmaschinen in Europa, die SEA anbieten, sind etwa Yahoo mit seinem Werbesystem Yahoo!Gemini oder Bing mit Bing Ads.

Der Qualitätsfaktor bei der Suchmaschinenwerbung setzt sich aus verschiedenen Aspekten zusammen, die insgesamt betrachtet das Ranking der jeweiligen Anzeige bestimmten. So gibt es neben dem Höchstgebot, das der Werbetreibende für den Klick abgibt, drei weitere Faktoren, die den Qualitätsfaktor für ein Keyword ausmachen.

Zusätzliche Faktoren sind in diesem Fall: die Qualität der Landingpage, die Klickrate und die Anzeigenrelevanz in Bezug auf die Suchanfrage. So kann es sein, dass es für eine Anzeige viele Klicks gab, die User die Webseite aber schon nach kurzer Zeit wieder verlassen haben. Dieses frühzeitige Verlassen der Webseite zeigt der Suchmaschine, dass der Inhalt der besuchten Webseite für die Nutzer nicht besonders relevant zu sein scheint. Da die Suchmaschinen den Anspruch haben, Ihren Nutzern eine hohe Qualität zu bieten und ihnen gleichzeitig beim Anklicken der Suchergebnisse interessante und relevante Inhalte zeigen möchten, hat eine geringere Anzeigenrelevanz das Sinken des Qualitätsfaktors zu Folge. In diesem Fall ist es für das betroffene Unternehmen in Zukunft schwerer und kostspieliger ein hohes Ranking zu erzielen.

Google AdWords, mittlerweile Google Ads genannt, ist das ertragreichste SEA-System der Welt. Hierbei handelt es sich um Search Engine Advertising, sprich Suchmaschinenwerbung. In der heutigen Wirtschaft hat das Internet einen überragenden Stellenwert eingenommen, deswegen ist es umso wichtiger, seine potenziellen Kunden und Kundinnen auf die Webseite bzw. den eigenen Online-Shop zu locken. Hierdurch kann eine Anzeigenschaltung per Google Ads erfolgen, um so dezent in den Suchergebnissen als integrierte Textanzeige zu erscheinen. Anhand der eingegebenen Suchbegriffe liefert Google dann die entsprechenden Ergebnisse. Dabei kann zwischen zwei unterschiedlichen Abrechnungsmodellen unterschieden werden. Zum einen gibt es Pay Per Click (PPC) und zum anderen Cost Per Mille (Kosten für tausend Impressionen). Um somit den Unternehmenserfolg zu steigern, nutzen weltweit viele Unternehmen und Konzerne Google Ads, um über Textanzeigen täglich Millionen von Interessenten zu erreichen.

Die größte Suchmaschine der Welt ist Google und deswegen möchten Unternehmen dort ihre Produkte und Dienstleistungen anbieten. Möchten Sie dabei auch erfolgreich Ihr Angebot präsentieren können, um so potenzielle Kunden zu finden, dann muss Ihre Werbeanzeige weit oben bei den Suchergebnissen platziert werden. Google hat seit Jahren ein großes Vertrauen bei den Nutzern aufgebaut, so dass weltweit Millionen Menschen sich darauf verlassen, von Google über Produkte und Dienstleistungen informiert zu werden. Aus diesem Grund sollten Sie auch Google Ads verwenden und dort Ihre Werbung platzieren, wo sie auch gefunden wird.

Wie Sie gewiss schon festgestellt haben, kann Google heutzutage auf jede Frage eine Antwort liefern. Sobald ein Problem aufgetreten ist, gehen die NutzerInnen ins Internet, auf die Seite von Google, um dort ihre Frage zu stellen und schnelle Hilfe oder benötigte Informationen zu erhalten. Wenn nun auch Ihr Unternehmen dort mit seinen Leistungen und Produkten das Problem des Nutzers lösen kann, dann können Sie dies per Google Ads bewerben und den Kunden darauf aufmerksam machen. Denn nur dann, wenn auch Ihre Anzeigen von anderen gesehen werden, finden sich potenzielle Kunden und Kundinnen, die sich gerne Ihr Angebot genauer ansehen möchten. Unsere SEA-Agentur unterstützt Sie gerne dabei.

Bevor eine SEA Kampagne starten kann, müssen natürlich wichtige Dinge vorab besprochen werden. Kommen Sie mit Ihrem Unternehmen zu uns und wir zeigen Ihnen dabei, wie sie Ihre Produkte, Dienstleistungen Ihrer Zielgruppe am Besten präsentieren und verkaufen. Wir analysieren und erarbeiten die optimale SEA-Kampagne für Sie. Wir können anhand Ihrer Webseite bereits die ersten Optimierungspotenziale erkennen, die Landing Page ausbauen und dafür sorgen, dass die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen in Ihrer Branche zugeordnet werden. Nur so kann auch Ihre Anzeige perfekt darauf abgestimmt werden. Eine SEA Kampagne kann dabei in folgende Teilschritte untergliedert werden:

1. Konzeption

Damit unsere Google Ads Agentur Ihre SEA Kampagne zum Erfolg führen kann, muss diese strukturell aufgebaut werden. Dabei werden in der Kampagne unterschiedliche Ziele festgehalten, die sich nach Produktkategorien unterteilen lassen. Bei Google Ads lassen sich die Kampagnen nach einem bestimmten Muster aufbauen. Zuerst kommt die Kampagne selbst, darunter folgen die Anzeigengruppen und die wichtigsten Keywords, die zu den Anzeigen herausgefiltert wurden. Im nächsten Schritt gilt es, die Struktur der Webseite anzupassen. Auf Basis der Zielseiten können nun passende Keywörter und Anzeigetexte erstellt werden, die so für mehr Qualität und weniger CPC sorgen.

2. Keywordanalyse

Eine richtige Anzeige kann nur erfolgen, wenn auch eine Keywordanalyse durchgeführt wird. Keywords sind die essenziellen Umsatzbringer bei Ads-Anzeigen, um bei Google Ads erfolgreich zu sein und messbare Erfolge zu erreichen. Um sich einen Überblick über die relevanten Schlüsselwörter verschaffen zu können, achten wir dabei nicht nur auf Ihre Produkte und Dienstleistungen, sondern betrachten dabei auch Ihre Mitbewerber und analysieren hunderte und tausende Keywords. Zudem suchen wir nur Suchbegriffe heraus, die relevant auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind. Als Hilfestellung nutzen wir dabei ein Keyword-Tool, das uns hilft, die richtigen Keywords für Ihre Produkte und Dienstleistungen ermitteln zu können.

2. Anzeigengestaltung

Doch auch bei der Anzeigengestaltung gibt es einiges zu beachten. Wir betrachten dabei unter anderem auch, dass die Sinnhaftigkeit bestmöglich für den Verkauf Ihres Produktes optimiert ist. Jetzt muss die Anzeige so gestaltet sein, dass sie Aufmerksamkeit generiert und das Bedürfnis geweckt wird, dieses Produkt oder diese Dienstleistung haben zu wollen.

3. Landing-Page-Gestaltung

Es ist die Webseite, auf der der Nutzer landet, wenn er Ihrer Anzeige folgt. Die Landingpage ist für den Zweck des Verkaufs aufgebaut. Sie soll dazu führen, dass der Nutzer interessiert ist und einen weiteren speziellen Link (Call To Action - CTA) anklickt, um sich beispielsweise für einen Newsletter anzumelden oder um weiter zum Onlineshop zu gelangen. Grundsätzlich kann natürlich jede Startseite als Landingpage verstanden werden. Doch selten möchte man die Seite ,,Über uns” oder einen Blogartikel als Landingpage verwenden. Aus diesem Grund beraten wir Sie gerne, wie die Landingpage aufgebaut werden soll, welche Keywörter wir darin verwenden und welchen Mehrwert oder Botschaft wir für die Kunden bereitstellen. Aber auch eine Verknüpfung mit den Social Media Beiträgen kann hierbei sinnvoll sein.

4. Abnahmegespräch

Nachdem die Recherche abgeschlossen ist und auch die Landingpage den letzten Schliff erhalten hat, fehlt nur noch Ihr Go, sodass die Goldweiss Google Ads Agentur loslegen kann. Sie bekommen von uns die Kampagne noch einmal offen dargelegt und alle Teilschritte werden mit uns noch einmal besprochen, wenn das so gebucht ist. so können Sie Schritt für Schritt verfolgen, wann welche Bereiche erledigt werden und Sie können dabei noch Wünsche äußern, falls wir etwas ändern sollen, wie beispielsweise den Anzeigentext oder die Gestaltung der Landingpage. Ist das Abnahmegespräch erfolgt, kann die Kampagne starten.

5. Kampagnenstart

Wir sorgen dafür, dass die Anzeigen bei Google geschaltet werden, die richtigen Keywords platziert werden und auch die Landingpage für Ihre Kundinnen und Kunden bereit steht.

6. Optimierung

Um herauszufinden, was bei der SEA Kampagne noch optimiert und verbessert werden muss, nehmen wir im Laufe der Arbeit Optimierungen vor. Das bedeutet, nun geht es an die Verfeinerung der einzelnen Bereiche. Wir überprüfen erneut die relevanten Keywords und auch die Anzeigentexte können erweitert werden. So lassen sich weiterführende Links, Telefonnummern oder weitere Daten zum Unternehmen in die Anzeigen integrieren oder auch die Möglichkeit, die Kampagne mit neuen Keywörtern zu erweiteren oder Keywords rauszunehmen. Sie sehen, eine Kampagne mit Google Ads muss präzise aufgesetzt und ist ein komplexer Prozess, da sich die Gegebenheiten immer wieder verändern. Nutzen Sie unsere Erfahrung als Berliner Google Ads Agentur und lassen Sie sich die optimale Kampagne aufsetzen.

Haben Sie sich auch schon gefragt, ob Ihre Kunden und Kundinnen Sie über Google finden? Um Neukunden zu generieren, gibt es im Suchmaschinenmarketing (SEM) zwei Möglichkeiten. Die Begriffe heißen SEO und SEA. Search Engine Optimizing (SEO) & beschäftigt sich mit der Verbesserung Ihrer Website für die organische Suche während es sich bei SEA, Search Engine Advertising, um die Optimierung für Suchbegriffe von bezahlten Keywords handelt.

Beide Methoden laufen über Googles eigene Tools ab, so dass Sie die Suchmaschine nicht vernachlässigen sollten. Damit Sie auch mehr über das Thema Google Ads erfahren, sollten Sie Goldweiss, mit der Erfahrung von hunderten erfolgreichen Kampagnen, an Ihre Seite holen. Google Ads klingt einfacher als es ist, denn es ist mehr als nur eine Anzeige zu schalten. Möchten Sie, dass die Anzeige auch gefunden und diese auf Ihre Webseite weitergeleitet wird, gilt es einige Dinge zu beachten, wie Sie bereits aus den einzelnen Kampagnenschritten entnommen haben.

Hierbei geht es um die Gewinnung neuer Interessenten, dass diese langfristig Kunden bleiben und gleichzeitig die Umsätze im Unternehmen steigern. Hier kommt der Vertriebsprozess der Unternehmen zum Tragen. Dabei gibt es unterschiedliche Bereiche, wie B2C oder B2B, die angewendet werden können, um neue Kunden zu generieren.

Geht es um die Leadgenerierung, dann handelt es sich bei dem Lead um eine aktive Interessensbekundung an dem Produkt oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Vielleicht hat diese bis dahin noch keine Kaufentscheidung getroffen, aber gilt gleichzeitig als potenzieller Neukunde. Er hat eine grundsätzliche Bereitschaft signalisiert, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Nun muss das Unternehmen versuchen, mit unterschiedlichen Maßnahmen diesen Neukunden für sich zu gewinnen. Ziel dabei ist es, dass der Kunde dabei seine Daten freiwillig zur Verfügung stellt, beispielsweise bei der Anmeldung eines Newsletters. Nun lassen sich diese Daten hernehmen, um den Kunden weitere Informationen über die Produkte und Dienstleistungen zukommen zu lassen, damit es am Ende zu einem Kaufabschluss kommt.

Hierbei geht es um die Gewinnung neuer Interessenten, dass diese langfristig Kunden bleiben und gleichzeitig die Umsätze im Unternehmen steigern. Hier kommt der Vertriebsprozess der Unternehmen zum Tragen. Dabei gibt es unterschiedliche Bereiche, wie B2C oder B2B, die angewendet werden können, um neue Kunden zu generieren.

Geht es um die Leadgenerierung, dann handelt es sich bei dem Lead um eine aktive Interessensbekundung an dem Produkt oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Vielleicht hat diese bis dahin noch keine Kaufentscheidung getroffen, aber gilt gleichzeitig als potenzieller Neukunde. Er hat eine grundsätzliche Bereitschaft signalisiert, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Nun muss das Unternehmen versuchen, mit unterschiedlichen Maßnahmen diesen Neukunden für sich zu gewinnen. Ziel dabei ist es, dass der Kunde dabei seine Daten freiwillig zur Verfügung stellt, beispielsweise bei der Anmeldung eines Newsletters. Nun lassen sich diese Daten hernehmen, um den Kunden weitere Informationen über die Produkte und Dienstleistungen zukommen zu lassen, damit es am Ende zu einem Kaufabschluss kommt.

Immer wieder wird uns die Frage gestellt, was eigentlich der Unterschied zwischen SEO und SEA ist. Google arbeitet mit beiden Optimierungsformen zusammen, denn nur so ist es möglich, in der Suchmaschinenwerbung erfolgreich zu sein. Geht es um bezahlte Suchergebnisse, wird von SEA (Search Engine Advertising) gesprochen. Das lässt sich wiederum unterteilen in Google Ads Textanzeigen und Google Shoppinganzeigen. Geht es um SEO (Search Engine Optimizing), handelt es sich hierbei um optimierte Texte, die den Kontext der Suchanfrage auf der Seite perfekt erfassen und lösen können und durch Autorität und Expertise in der organischen Suche angezeigt werden.