SEA Suchmaschinen­werbung

Die Abkürzung SEM für Search Engine Marketing, was übersetzt Suchmaschinenmarketing bedeutet, ist der Oberbegriff für die darin enthaltenen Teilbereiche SEA und SEO (Suchmaschinenoptimierung). SEO ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Optimization. Bei der Suchmaschinenoptimierung gestaltet man die eigenen Texte so, dass Sie den Anforderungen von Google möglichst perfekt entsprechen, was zu einem hohen Ranking führt.

Über dem normalen Ranking bei den Suchergebnissen, die auf optimierten Inhalten beruhen, bieten die Suchmaschinen immer noch ein paar Plätze für Suchmaschinenwerbung an. Bei diesen bezahlten Suchmaschinenergebnissen richtet sich die jeweilige Position nach den gebuchten Keywords und deren Klickpreis. Dies wird über das Prinzip Pay-per-Click-Prinzip oder auch Cost-per-Click geregelt. Das Pay-per-Click-Prinzip ist konzipiert, dass man nur bezahlen muss, wenn die jeweiligen Anzeigen auch tatsächlich von potenziellen Kunden angeklickt werden. Die Unternehmen, die Suchmaschinenwerbung betreiben, geben dabei ein Klickpreis-Gebot bei einer im Hintergrund der Suchanfrage laufenden Auktion ab. Dabei erhöhen die höchsten Gebote die Wahrscheinlichkeit dafür, dass die Anzeige auch gezeigt wird.

Die Suchmaschinenwerbung bietet für Unternehmen eine Reihe von Vorteilen. So können die entsprechenden Maßnahmen zeitnah eingeleitet werden und so schnell die gewünschten Ergebnisse erzielen. Gerade wenn die Suchmaschinenoptimierung noch nicht perfekt ist oder ein neues Produkt vorgestellt werden soll, ist SEA sehr empfehlenswert. Hinzu kommt, dass der Erfolg der Suchmaschinenwerbung gemessen werden kann und so die Möglichkeit besteht, die Suchmaschinenwerbung anzupassen. Auch die Kostenkontrolle ist einfach, da ein Tagesbudget angegeben wird. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass man mittels des sogenannten Targetings die Werbung gezielt einsetzen kann. Das englische Wort Targeting bedeutet übersetzt Zielgruppenansprache. Mithilfe des Targetings ist es also möglich, die gewünschte Zielgruppe mit der Suchmaschinenwerbung direkt anzusprechen, und zwar ohne große Streuverluste.

Der bekannteste Anbieter für Suchmaschinenwerbung mit einem Marktanteil von über 80 % ist Google mit Google ADs. Weitere relevante Suchmaschinen in Europa, die SEA anbieten, sind etwa Yahoo mit seinem Werbesystem Yahoo!Gemini oder Bing mit Bing Ads.

Der Qualitätsfaktor bei der Suchmaschinenwerbung setzt sich aus verschiedenen Aspekten zusammen, die insgesamt betrachtet das Ranking der jeweiligen Anzeige bestimmten. So gibt es neben dem Höchstgebot, das der Werbetreibende für den Klick abgibt, drei weitere Faktoren, die den Qualitätsfaktor für ein Keyword ausmachen.

Zusätzliche Faktoren sind in diesem Fall: die Qualität der Landingpage, die Klickrate und die Anzeigenrelevanz in Bezug auf die Suchanfrage. So kann es sein, dass es für eine Anzeige viele Klicks gab, die User die Webseite aber schon nach kurzer Zeit wieder verlassen haben. Dieses frühzeitige Verlassen der Webseite zeigt der Suchmaschine, dass der Inhalt der besuchten Webseite für die Nutzer nicht besonders relevant zu sein scheint. Da die Suchmaschinen den Anspruch haben, Ihren Nutzern eine hohe Qualität zu bieten und ihnen gleichzeitig beim Anklicken der Suchergebnisse interessante und relevante Inhalte zeigen möchten, hat eine geringere Anzeigenrelevanz das Sinken des Qualitätsfaktors zu Folge. In diesem Fall ist es für das betroffene Unternehmen in Zukunft schwerer und kostspieliger ein hohes Ranking zu erzielen.